Historicky povedané, priemysel domácich zvierat v USA bol zjavne zameraný na psov a nie bez komerčného opodstatnenia.
Prečo sa zamerať na psov?
Na rozdiel od krajín kontinentálnej Európy psy v USA stále výrazne prevyšujú mačky. Miera vlastníctva psov – ale nie nevyhnutne iných podielov vlastníctva domácich zvierat – sa od Veľkej recesie 2007-2009 zvyšuje.
Psy majú tiež tendenciu byť lukratívnejšie, pokiaľ ide o produkty a služby: veterinárne, ako aj nelekárske služby, ako je starostlivosť, stravovanie a školenie. V dôsledku toho produkt pre domáce zvieratávýrobcov(cikacie podložky pre psov, jednorazové pelechy, prešielvložky, plienka pre psovs), maloobchodníci a obchodníci majú tendenciu venovať mačkám menšiu pozornosť – a ich majitelia si to všimli!
Na otázku, či sú mačky v porovnaní so psami „niekedy považované za druhotriedne“, majitelia mačiek odpovedali „áno“. Domnievali sa, že to platí najmä pre všeobecných maloobchodníkov, ktorí predávajú produkty pre domáce zvieratá, pričom 51 percent silne alebo do istej miery súhlasí.
Nesprávne predstavy o mačkách
Bežné mylné predstavy o mačkách v USA sú také, že sú menej láskavé ako psy alebo „pre ženy“. Majitelia mačiek zjavne nevnímajú mačky ako druhé najlepšie. V prieskume Packaged Facts z februára minulého roka sa majitelia mačiek vyrovnali majiteľom psov ako „rodičia domácich zvierat“, pričom 95-96 percent majiteľov mačiek alebo psov silne alebo do istej miery súhlasí s tým, že ich miláčikovia sú „súčasťou rodiny“.
Vplyv na ľudské zdravie
Rovnako ako v prípade majiteľov psov, veľká väčšina majiteľov mačiek v USA verí, že ich mačací priatelia majú priaznivý vplyv na ich vlastné fyzické a emocionálne zdravie: 87 percent majiteľov mačiek, v súlade s 88 percentnou mierou medzi majiteľmi psov. Odrážajúc dopady COVID-19, medzi februárovými prieskumami Packaged Facts vzrástla silná dohoda, že mačky a psy sú dôležité pre duševné zdravie, z 52 percent na 59 percent v prípade mačiek a z 54 percent na 60 percent v prípade psov /marec 2020 a február 2021.
Prichádza zmena
Ku cti mnohých účastníkov v odvetví domácich zvierat, zaobchádzanie s mačkami ako dodatočný nápad sa začína meniť. Maloobchodníci, obchodníci, vývojári produktov a investori teraz venujú mačkám výrazne väčšiu pozornosť.
Napriek tomu existuje veľa príležitostí na rozvoj trhu, z ktorých niektoré odrážajú zakorenenú tendenciu odvetvia zamerať sa na psov. Príkladom toho je oneskorenie na strane mačiek počas boomu bezobilných krmív pre domáce zvieratá pred niekoľkými rokmi. Súčasnou paralelou je zaostávanie v ponuke čerstvého krmiva pre domáce zvieratá.
Veľkosť mačacieho trhu
Mačky predstavujú 30 percent (alebo 13,1 miliardy USD) predaja krmiva pre domáce zvieratá v porovnaní s 31 percentným podielom predaja nepotravinových potrieb pre domáce zvieratá a 28 percentným podielom na príjmoch veterinárneho sektora.
Domáce zvieratá po pandémii
COVID-19 ponúka významné príležitosti. To zahŕňa rozmach populácie „pandemických domácich miláčikov“ a ľudí, ktorí trávia viac času doma, či už pracujú, učia sa, socializujú sa alebo relaxujú. Je tu tiež zvýšená éra COVID{1}}, ktorá sa zameriava na zdravie a pohodu vrátane imunity, ktorá sa prenáša aj na domácich miláčikov.
Hoci sa tieto trendy neobmedzujú len na mačky, môžu predstavovať špecifické a niekedy aj väčšie príležitosti na napredovanie na trhu vzhľadom na relatívny nedostatočný rozvoj segmentu mačiek. Viac a kvalitnejších produktov a služieb pre mačky spolu s dodatočnou marketingovou a mediálnou pozornosťou povzbudí majiteľov mačiek, aby výraznejšie investovali do zdravia a pohody svojich domácich miláčikov, a pritiahnu čoraz väčší podiel majiteľov domácich zvierat do mačacieho stáda.
